2017成都市廣播電視臺營銷戰略發布會

2016-12-12 16:16:10 來源:
摘要:成都市廣播電視臺黨委書記、臺長李川在發布會上就“基于大數據支撐下的節目創新、廣告精準營銷及線上線下活動的互聯互通”進行了戰略部署。
     
    在成都市廣播電視臺2017年營銷戰略發布會上,成都市廣播電視臺黨委書記、臺長李川表示:當前,在“媒體融合”和“互聯網+”的大背景下,新媒體強勢來襲,傳統媒體遇到極大沖擊,單向的節目傳播方式和傳統的廣告投放方式已難以滿足用戶和市場需求,廣電行業急待創新、求變。近年來,傳統媒體加快了媒體融合的步伐,建立兩微一端、建設中央廚房,把傳統內容推上了互聯網,實現傳播渠道拓展、多屏互動,在傳播的效果方面取得了初步的成效。然而媒體轉型發展目標不僅僅是如此,利用互聯網理念和技術優勢,實現“互動、發現、分享”的傳播格局,應該是未來的方向。而大數據以其精準、客觀、科學的價值特性,成為媒體融合轉型發展和廣告精準營銷的重要支撐。

 

 
    近年來,我臺組織專業研發人員,累計投入近5000萬元,打造了成熟的平臺和人才團隊。2016年,依托自身擁有的內容數據和數百萬的IPTV用戶數據,成功研發了基于IPTV全量數據的廣電融媒體大數據應用產品—全樣本電視收視率分析系統,可以精準分析各時段、各時間點的用戶收視數據,并廣泛用于指導節目生產、產業運營、客戶服務、媒體投放服務等。同時也研發了可以處理分析網站、手機客戶端、網絡機頂盒、微博、微信等各種媒資數據的能力。
 

 
    目前,通過大數據分析,我們可以對數百萬IPTV用戶以及傳統電視的收視人群進行精準畫像和行為分析,通過智能推薦,給予定制化的差異服務,有利于提升用戶感知,挖掘用戶價值;對于廣告客戶及重大活動的執行投放方而言,也可以借助大數據中心的研究成果,實現廣告宣傳的精準投放和活動價值的有效評估.
 

 
    基于以上能力,2017年,在營銷戰略方面,我們將全面推行大數據支撐下的融媒體營銷戰略。在節目內容生產方面,我們將依托大數據分析系統,定位受眾群體收視喜好,指導內容生產推陳出新;結合全媒體大數據演播中心,吸引觀眾參與節目流程各個階段,實現用戶和節目之間不斷地產生交互,提升觀眾互動參與度與忠誠度。在廣告營銷方面,我們將創新廣告模式,整合渠道資源,通過看度手機客戶端、橙掌柜、天府TV等多種形式的融媒體平臺開發,打造出多層次的全新融合傳播體系。通過數據分析,為客戶提供廣告分類和精準投放數據支持。在大型活動方面,我們也將線上線下互動,精確分析目標人群,讓企業品牌深入受眾人心。
 

 
    我們將以創新為動力,以開放的姿態全面貼近市場、融入市場,打通產業縱深渠道,與新媒體深度融合,構建可持續發展的長遠經營模式。
 

 
    誠摯期待能與各位合作伙伴更加緊密合作,分享數據價值,共同創造新的經營模式,發現新的價值。


 
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